Analyse af spørgeskemadata med SPSS henvender sig især til studerende, der ønsker at anvende statistikprogrammet SPSS. Bogen vil også have interesse for andre ­ fx analytikere og medarbejdere i marketingafdelinger ­ som analyserer spørgeskemadata med SPSS. Den er samtidig særdeles velegnet til selvstudium og indeholder, som undertitlen antyder, teori, anvendelse og praksis.

Alle analyser i bogen indledes med en kort beskrivelse af metoden ­ fx regressionsanalyse ­ og dens forudsætninger. Derefter vises et praktisk eksempel, der nøje gennemgår alle trin i den pågældende analyse. Systematisk henvisning til skærmbilleder fra SPSS sikrer, at læseren selv kan følge med i analysernes forskellige trin. Analyserne tager udgangspunkt i datafilen British Men's Wear. Denne fil kan downloades fra www.virksomhedsoekonomi.dk.

Med adgang til SPSS kan man sidde foran computeren og læse bogen, mens alle eksemplerne bliver afprøvet i praksis.

Jan Møller Jensen er lektor ved Institut for Marketing & Management, Syddansk Universitet, hvor han siden 1985 har forsket og undervist i konsumentadfærd, spørgeskemadesign og kvantitativ markedsanalyse. Han har desuden været tilknyttet en række projekter inden for kvantitativ markedsanalyse som fagekspert.

Thorbjørn Knudsen er professor ved Institut for Marketing & Management, Syddansk Universitet, og leder af forskningsenheden for Strategisk Organisationsdesign samme sted. Han underviser i strategisk ledelse og kvantitativ markedsanalyse ­ hans forskning er specialiseret inden for områderne evolutionær økonomisk teori og matematisk organisationsdesign.